在广告传媒行业，衡量一笔投放是否值得，关键看ROI（投资回报率）。北京运通广告有限公司在服务客户的过程中发现，很多企业只关注曝光量，却忽略了投入与产出的真实比例。
广告投放ROI的基本公式是：ROI =（广告带来的收入 - 广告投入成本）÷ 广告投入成本 × 100%。例如，某次投放花费5万元，直接带来15万元销售额，那么ROI就是（15-5）÷5×100%=200%，说明每投入1元收回3元。需要注意的是，收入应扣除产品成本等直接变动成本，否则会高估回报。
实际操作中，还要区分短期ROI与长期ROI。效果类广告可追踪点击、表单、成交数据，计算相对直接；品牌类广告则需结合搜索指数、复购率等间接指标综合评估。北京运通广告有限公司建议客户在投放前设定清晰的转化目标，并借助UTM参数、独立 landing page 等工具做好数据归因，避免把自然流量误算为广告效果。
此外，ROI并非越高越好，还要看规模与持续性。小预算测试出高ROI后，应逐步放量观察边际变化。定期复盘各渠道ROI，把预算向高效渠道倾斜，才能让广告投入真正转化为可衡量的增长。