在广告传媒行业，衡量一笔投放是否划算，核心指标就是ROI（投资回报率）。很多广告主拿到媒体报价单后，不清楚钱花得值不值，问题往往出在不会算账。北京运通广告有限公司结合多年投放服务经验，分享一套简单实用的计算方法。
ROI的基本公式是：ROI =（广告带来的总收益 - 广告总成本）÷ 广告总成本 × 100%。其中，广告总成本不仅包括媒体刊例价，还要把制作费、代理服务费、监测费用等一并计入；总收益则指投放期间及合理归因周期内产生的直接销售额或可量化的转化价值。例如，某品牌投放户外大屏花费10万元，带来线上核销与门店成交合计25万元，则ROI为（25-10）÷10×100%=150%，即每投入1元回收2.5元。
实际操作中需注意三点：一是归因周期要与投放节奏匹配，避免把自然流量算作广告功劳；二是分渠道核算，户外、电梯、线上信息流各自建账，才能看清哪块媒体真正有效；三是结合曝光量、到店率等过程指标辅助判断，防止唯ROI论。
北京运通广告有限公司建议广告主在投放前就设定好数据回收方式，投放后按统一口径复盘。算清ROI，才能让下一笔预算花得更明白。